El próximo 10 de noviembre saldrá al mercado Orionfin, un asistente financiero automatizado que funciona por WhatsApp y promete ayudar a los usuarios a tomar mejores decisiones con su dinero. Detrás del desarrollo están Benita Hsu (32) y su hermano Ming (22), dos emprendedores de origen taiwanés que hace más de 15 años eligieron la Argentina como su hogar y ahora apuestan a democratizar el acceso a la asesoría financiera y mejorar la economía personal de los argentinos.

Benita Hsu conoce de cerca el mundo del dinero. Es contadora pública por la UBA, magíster en Finanzas por la Universidad del CEMA y está certificada por la Comisión Nacional de Valores (CNV) como agente profesional. Durante una década trabajó en bancos como Citi, ICBC y HSBC, pero la maternidad cambió su mirada sobre la vida y el trabajo. “El nacimiento de mi hija me cambió todo —recuerda—. Fue el momento en que entendí que necesitaba hacer algo que me permitiera tener tiempo, libertad, y además generar un impacto real en la vida de las personas.”

Esa búsqueda la llevó a dejar la relación de dependencia y empezar a asesorar clientes de manera independiente. Pronto empezó a notar un patrón: casi todos sus asesorados repetían las mismas dudas. “Todo el tiempo explicaba lo mismo: cómo tener un fondo de emergencia, qué herramientas usar para hacer rendir el dinero. Llegó un momento en que pensé: esto tiene que poder automatizarse, tiene que escalar.”

Inspirada por la lógica de las startups y la tecnología aplicada al bienestar financiero, Benita empezó a imaginar una herramienta que uniera sus dos pasiones: las finanzas y la educación. “No tengo el carisma de los influencers que te prometen que te vas a hacer millonario —dice entre risas—. Lo mío es más simple: quiero que la gente viva más tranquila con el dinero que tiene y que entienda cómo tomar mejores decisiones.”

En junio de 2024, decidió transformar esa inquietud en un proyecto concreto. Convocó a su hermano menor, Ming, desarrollador de software y estudiante de Ingeniería en Sistemas, para convertir la idea en realidad. “Ella me contó su visión y me pidió que la ayudara a construir el producto —explica él—. Al principio no estaba tan seguro, pero confié. Y arrancamos.”

El primer impulso fue crear una aplicación móvil, pero pronto entendieron que ese camino tenía obstáculos. “Nos dimos cuenta de que la gente ya no quiere bajarse otra app —cuenta Benita—. Hay una curva de aprendizaje, se pierde tiempo, se abandona. En cambio, todo el mundo usa WhatsApp. Entonces dijimos: listo, vamos por ahí.”

Así nació el asistente financiero que corre dentro de WhatsApp, pensado para que cualquier usuario —sin conocimientos técnicos ni financieros— pueda recibir asesoramiento directo y simple.

El emprendimiento requirió una inversión inicial de u$s10.000 y fue financiado con los ahorros que Benita juntó a lo largo de toda una década de trabajo. “Siempre digo que soy mi mejor ejemplo de planificación: empecé a invertir a los 20 años, y este proyecto se financió con el fondo que pensaba usar para mi retiro. No fue una decisión impulsiva: fue apostar a mi propósito”, explica.

A mediados de este año, los hermanos Hsu presentaron su idea en el concurso “Vos lo Hacés”, donde resultaron ganadores en la categoría Tecnología entre más de 250 proyectos. El premio incluyó capacitaciones, mentorías y acceso a rondas de inversión. “Nos ayudaron muchísimo —destaca Benita—. Nos asignaron un mentor que nos abrió contactos, nos aportó en temas legales y hasta en ciberseguridad. Fue un gran impulso.”

Hoy, los hermanos lideran un pequeño equipo de colaboradores freelance que incluye programadores, un analista de datos y una especialista en marketing digital.

Orionfin ganó el concurso “Vos lo Hacés” en la categoría Tecnología entre más de 250 proyectos

Un asistente financiero en tu WhatsApp: cómo funciona Orionfin y cuánto costará

Orionfin se define como un asistente financiero automatizado diseñado para personas que no tienen tiempo ni experiencia en inversiones, pero que buscan hacer rendir su sueldo. Funciona íntegramente por WhatsApp, y su primera versión beta se lanzará el 10 de noviembre.

El proceso comienza en la web oficial de la startup, donde cada usuario realiza un breve onboarding que permite conocer su perfil financiero. “Yo no puedo asesorar a ciegas —explica Benita—. Por más seguros que sean los productos que recomendamos, necesito saber en qué situación está cada persona: qué ingresos tiene, qué billeteras virtuales usa, qué nivel de riesgo puede asumir.”

Una vez completado ese escaneo inicial, el usuario puede comenzar a interactuar con el bot. A partir de su información, el asistente envía notificaciones personalizadas, recordatorios y sugerencias para colocar el dinero a corto plazo en instrumentos disponibles en el mercado, como cauciones o fondos Money Market.

“La idea es que, si sabés que vas a pagar la luz el 15, el bot te avise que mientras tanto podés invertir ese dinero unos días y ganar intereses. Son pequeñas decisiones que ayudan a llegar mejor a fin de mes”, resume la fundadora.

Orionfin fue testeado entre mayo y julio de este año con más de 50 usuarios reales, todos clientes actuales de asesoría financiera de Benita. A partir de ese piloto, el equipo ajustó el foco: en lugar de centrarse en la organización de gastos, priorizó la rentabilidad del dinero disponible. “Descubrimos que la gente no necesita tanto anotar sus gastos, sino entender cómo hacer rendir su plata”, dice.

La confidencialidad de los datos personales fue uno de los puntos más trabajados por Ming, el CTO. “Toda la información se maneja bajo los estándares de la Ley de Protección de Datos. Los usuarios pueden borrar lo que cargaron en cualquier momento, y los procesos críticos requieren doble autenticación en dos pasos. Nos tomamos muy en serio la seguridad”, detalla.

Los hermanos Hsu planean expandir Orionfin a Chile después del lanzamiento en Argentina

En cuanto al modelo de negocio, Orionfin funcionará bajo un esquema de suscripción mensual. El plan básico tendrá un costo estimado de u$s10 (o su equivalente en pesos), y el plan premium, u$s20, que incluirá la posibilidad de agendar una llamada con un asesor humano. “Sabemos que mucha gente todavía necesita hablar con una persona real para confiar —reconoce Benita—. Por eso el plan premium incluye ese acceso directo.”

De todos modos, los precios podrían modificarse después de las elecciones legislativas del 26 de octubre, ya que el equipo no quiere que el servicio pierda su carácter inclusivo. “Si el dólar se dispara y el valor se vuelve inaccesible, vamos a ajustarlo. Nuestra intención no es castigar a nadie, sino ayudar. Apostamos al volumen y a la expansión”, aclara.

En esa línea, los hermanos Hsu ya proyectan llevar Orionfin fuera de la Argentina. Chile es el primer mercado que analizan para desembarcar, aprovechando la experiencia que están adquiriendo en incubadoras y mentorías regionales.

De cara al lanzamiento, Orionfin ya tiene habilitada su lista de espera en la web, y quienes se registren serán los primeros en probar el asistente financiero. “El objetivo —resume Benita— es alcanzar 300 clientes en el primer trimestre tras el lanzamiento. Queremos que cualquier persona, sin importar su nivel de ingresos, pueda sentirse acompañada en su economía personal. No prometemos hacerte rico. Prometemos que duermas más tranquilo.”